娜扎引领“出色挑战”潮,奇瑞汽车携手火山小视频圈粉新线年轻人

娜扎引领“出色挑战”潮,奇瑞汽车携手火山小视频圈粉新线年轻人

高士关市2天前我要分享

在全体员工的成长下,发现并深化增量市场和人群的价值,成为品牌的突破口。

在城市经济结构和消费升级的重建下,一线和二线市场逐渐成为红海,“新线城市”的崛起已成为蓝海市场。与此同时,消费能力强,消费意愿强,消费潜力大,易于种植的新线用户已成为增值人。

与此同时,千禧一代的崛起已成为消费的支柱。在品牌年轻化布局中,具有“新人群”和“年轻用户”属性的“新行年轻人”成为“头号增量人群”。

宝藏在哪里,品牌应如何达到,连接并深入挖掘这个“黄金用户群”的价值? TOP Jun看了一下最近的活动,并详细介绍了拆除代表性的“奇瑞汽车×火山小视频新车营销”案例。

主要是“年轻”,“优秀”,奇瑞艾瑞莎系列瞄准年轻人的新系列

在品牌营销中,产品定位决定了细分市场和目标群体。奇瑞艾瑞莎系列的新车营销应该从新车的定位开始。

Arrizo系列是奇瑞的“年轻”和“优秀”车型。 6月底,Ariza GX Pro和Arrizo 5 Pro正式上市。这两个型号进行了5个模块和26个升级。外观和内饰设计继续保持年轻和时尚的魅力。价格区间为5.99-11.39万,主要是“新一代品质首选”。

在这种定位下,新系列中的年轻人已成为重要的消费群体。

根据尼尔森《2019新线消费市场人群洞察报告》的说法,新的线路市场是一个新的消费者前线城市,具有良好的经济发展趋势和高消费水平。报告显示,全国101个新城市的常住人口为6.4亿,占全国主要城市。 56.9%的常住人口。

根据尼尔森的数据,新一线人均月收入和月消费支出较高,消费意愿较强。与传统的一线和二线城市相比,新线路的质量高于价格促销,易于种植高品质,高价值,趋势化的产品。它是典型的“优质消费群体”。在这一群人中,“新行年轻人”的迅速崛起占了很大比例。

剑指的是“新线年轻人”的重要消费群体,而Arrizo则推出了营销布局。

纳扎尔引爆,红人打破了圈子,挑战互动,奇瑞阿里扎系列让人“爱好”

定位目标群体后,找到正确的营销方式,节奏,逐步访问,并将目标用户连接成为核心任务。

为了专注于达成,首先找到目标用户聚集的地方。该报告显示,短视频比新的内容偏好系列更受欢迎。其中,新线市场的火山普及率达到23.6%,覆盖近1.5亿新线人,成为艾瑞泽的主要营销阵地。

传播研究表明,来源可信度直接影响到沟通的效果。在明星和草地经济下,匹配的恒星和红色是最有说服力的。艾瑞泽深刻理解这一点,提出了“发动人纳扎引爆+红人祝福圈”的大动作。

“他们想要定义我的美丽,我定义自己的美丽。谁说高价值不是力量,转换各种角色,实现你想要的东西。” Naza的漂亮晚礼服充满了气体和酷炫休闲装驾驶展示了新车实用的设计室,而奇瑞艾瑞莎GX Pro的“高价值实力”则充满了气质。在新一代用户的强烈吸引力下,Naza收到了72,000个喜欢的视频,甚至引发了挑战。

品牌推荐人员跟随他们的故事。前国家击剑运动员孙伟因受伤暂时离开,并坚持训练重返赛场。年轻人坚持不懈,热情和勇气的故事,在年轻用户中形成了强烈的心理和价值认同。通过分享瘦腿和拍照,他赢得了无数女性的“火山人气KOL”甜心兄弟,本次展览。相比之下,每天奋斗形成一个强有力的话题,诠释“生活的不止一面,解开每一个精彩”,激发粉丝评论和参与热情。

强大的互动游戏是引导用户参与的登陆工具。在纳扎尔和推荐官员的帮助下,奇瑞在火山上发起了“爱情卓越”挑战赛。

小姐自由式说唱“我买了一辆新车开回了我的家”,屏幕特效车被打滑;梦娃“特快送车”,大方和家人分享车;兄弟在屏幕汽车特效时出现了现场的“打击”动作,改成了带有红蓝双色衣服的新车型;父子巧妙地使用齿轮比;心脏特效,儿子比花朵时特效车包含在间隔.近12万人依旧“爱情极好”魔术,交出20多万件作品,其中主题契合,创意品质内涵无数。

在激烈的竞争中,奇瑞Erezer系列“年轻,优秀”的形象深深植根于人们的心中,也促成了品牌理念,属于“高价值实力派”纳扎签约品牌代言人。

西瓜视频屏,新车在线不到一个月,收获了13亿美元的关注度,在新系列中对年轻用户产生了强大的影响。

深耕布局,产品支持,火山品牌新线营销第一助手

在这个“年轻用户收获战争新线”中,火山视频无疑在通信渠道之外发挥着重要作用。在深耕新线市场,巨大的发动机生态支持和挑战竞争,大窗口广告等产品的支持下,火山已成为全新线路营销的头号助手。

多年来深耕栽培形成的完美新生态系统是核心。火山平台坐拥超过5000头,每天播放60亿次,影响超过3亿粉丝。在不断深入的新线市场下,6.4亿新线的火山覆盖率已达到23.6%。新线营销的主线。

火山挑战和大窗口广告等产品已成为全新线路营销的工具。在新一线人的“强烈参与和分享”的特点下,如“爱在高层”挑战所示,平台用户不仅要有很高的热情,而且要有强烈的规则感,并且产生大的一些“优秀”的主题和创意。内容。

基于火山平台原始场景的大窗口广告整合了传统的垂直屏幕信息流内容,形成了业界首个“横屏”广告。横屏提供更多的广告空间,身临其境的视觉体验和更多的创意空间,帮助品牌快速达到用户的愿景,然后达到用户的新思路,提升营销效果。

凭借“新线人群”和“年轻用户”的属性,“新线年轻人”已成为品牌探索增量市场的必备品。奇瑞汽车与火山的新车营销活动合作,为该品牌提供了接触这个“黄金集团”的正确途径。基于火山,“新人民基地”,期待品牌解锁更多新线营销新姿势。

收集报告投诉

在全体员工的成长下,发现并深化增量市场和人群的价值,成为品牌的突破口。

在城市经济结构和消费升级的重建下,一线和二线市场逐渐成为红海,“新线城市”的崛起已成为蓝海市场。与此同时,消费能力强,消费意愿强,消费潜力大,易于种植的新线用户已成为增值人。

与此同时,千禧一代的崛起已成为消费的支柱。在品牌年轻化的布局中,具有“新线人群”和“年轻用户”属性的“新线年轻人”成为“头号增量人群”。

在宝藏面前,品牌如何达到,连接并深入挖掘这个“黄金用户群”的价值? TOP Jun调查了最近的竞选活动并详细拆解了“奇瑞汽车*火山小视频新车营销”的代表案例。

“青春”和“卓越”,奇瑞Erezer系列瞄准了新系列中的年轻人。

在品牌营销中,产品定位决定了市场细分和目标群体。奇瑞Erezer系列新车营销,开始与新车定位。

Erezer系列是奇瑞的主要“年轻”和“优秀”汽车系统。 6月底,Erezer GX Pro和Erezer 5Pro正式上市。这两个型号经历了五个主要模块和26个升级。外观和室内设计继续保持鲜明的青春感和风格魅力。销售价格介于599和1139,000之间,主要产品是“新一代质量第一选择”。

在这种方向下,新系列中的年轻人已成为重要的消费群体。

根据尼尔森《2019新线消费市场人群洞察报告》的说法,新线市场被定义为“一个经济发展趋势良好,居民消费水平高速提升的新型消费前沿城市”。根据该报告,中国101个新线城市的常住人口达6.4亿,占全国主要城市常住人口的56.9%。

根据尼尔森数据,新线人口的人均月收入和月消费支出占比较高,消费意愿较强。与传统的一线和二线城市人口相比,新线人口强调质量优于价格促销,易于种植高品质,高价值,时尚的产品。它是典型的“优质消费群体”。在这一群体中,“新行年轻人”的迅速崛起占了很大比例。

作为重要的消费群体,“新线青年”,Erezer推出了营销布局。

纳扎尔引爆,红人打破了圈子,挑战互动,奇瑞阿里扎系列让人“爱好”

定位目标群体后,找到正确的营销方式,节奏,逐步访问,并将目标用户连接成为核心任务。

为了专注于达成,首先找到目标用户聚集的地方。该报告显示,短视频比新的内容偏好系列更受欢迎。其中,新线市场的火山普及率达到23.6%,覆盖近1.5亿新线人,成为艾瑞泽的主要营销阵地。

传播研究表明,来源可信度直接影响到沟通的效果。在明星和草地经济下,匹配的恒星和红色是最有说服力的。艾瑞泽深刻理解这一点,提出了“发动人纳扎引爆+红人祝福圈”的大动作。

“他们想要定义我的美丽,我定义自己的美丽。谁说高价值不是力量,转换各种角色,实现你想要的东西。” Naza的漂亮晚礼服充满了气体和酷炫休闲装驾驶展示了新车实用的设计室,而奇瑞艾瑞莎GX Pro的“高价值实力”则充满了气质。在新一代用户的强烈吸引力下,Naza收到了72,000个喜欢的视频,甚至引发了挑战。

品牌证词讲述了它的故事。 “国家击剑运动员”孙伟表示,由于伤病重返赛场的故事,坚持回归比赛的故事,人们可以看到年轻人的热情和勇气,形成强烈的心理和价值认同在年轻用户中;减肥,拍照,以及赢得无数女性粉末的“火山人气KOL”甜蜜的兄弟,展现了日常的挣扎,形成了一个强烈的对比主题,诠释“生活的不止一面,解锁每一个精彩”,鼓舞粉丝评论和参与热情。

强大的互动游戏规则是引导用户参与的手段。在纳扎和证词官的祝福下,奇瑞汽车在火山上发起了“爱中的爱”挑战。

姐姐自由泳说唱“我买了一辆新车然后开车回到我家”,屏幕特效车滑了;梦娃“其他送货车”,慷慨地与家人分享樱桃;屏幕上的小弟弟特效出现了制作“吹”动作的场景,穿上了同色系红色和蓝色衣服的新款;父子狡猾地使用了特效,儿子在与花相比时包含了特效车.将近12万人接近“爱得出众”的所有神奇力量,交出超过20万件作品其中适合,创意和高品质内容的主题众多。

在挑战的激烈战斗中,奇瑞艾瑞莎系列的“年轻,优秀”形象深深植根于人们的心中,也弘扬了“品牌化”的理念。 Naza属于“高价值力量集团”,是品牌代言人。

西瓜视频四端战斗机屏幕,新车上网不到一个月,收获了13亿美元的关注度,并且在新系列的年轻用户中具有很强的影响力。

深耕布局,产品祝福,火山进入品牌新线营销第一协助

在这个“年轻用户收获战争新线”中,火山视频无疑在超越沟通渠道方面发挥了重要作用。在深度开拓新线市场,巨大发动机生态福祉和挑战,大窗口广告等产品的支持下,火山已成为全新线路营销的头号助手。

多年来深耕栽培形成的完美新生态系统是核心。火山平台坐拥超过5000头,每天播放60亿次,影响超过3亿粉丝。在不断深入的新线市场下,6.4亿新线的火山覆盖率已达到23.6%。新线营销的主线。

火山挑战和大窗口广告等产品已成为全新线路营销的工具。在新一线人的“强烈参与和分享”的特点下,如“爱在高层”挑战所示,平台用户不仅要有很高的热情,而且要有强烈的规则感,并且产生大的一些“优秀”的主题和创意。内容。

基于火山平台原始场景的大窗口广告整合了传统的垂直屏幕信息流内容,形成了业界首个“横屏”广告。横屏提供更多的广告空间,身临其境的视觉体验和更多的创意空间,帮助品牌快速达到用户的愿景,然后达到用户的新思路,提升营销效果。

凭借“新线人群”和“年轻用户”的属性,“新线年轻人”已成为品牌探索增量市场的必备品。奇瑞汽车与火山的新车营销活动合作,为该品牌提供了接触这个“黄金集团”的正确途径。基于火山,“新人民基地”,期待品牌解锁更多新线营销新姿势。

http://www.sugys.com/bdsc1350